Тренд на осознанное потребление: “Мне не нужно столько шмоток”

Вы стоите в магазине перед рейлами с одеждой и смотрите на вещь, которая просто кричит “купи меня”. Попробуйте промотать свою жизнь на несколько месяцев вперед и представить, сколько раз за это время вы ее наденете. И вообще, планировали ли вы делать эту покупку, собираясь на шопинг, есть ли с чем комбинировать эту вещь, из каких материалов она сделана, как ее будут перерабатывать, когда вы отправите ее на свалку, и кому уже навредило ее производство? Если вы думаете, что задавать себе подобные вопросы — лишнее, значит, вы подходите к потреблению неосознанно.

Что такое тренд на осознанное потребление и зачем ему следовать?

Осознанное потребление — это разумное расходование средств, соблюдение баланса цена-качество и получение удовольствия от сделанной покупки в долгосрочной перспективе. Это ответственное использование природных ресурсов и даже целая жизненная концепция. Осознанное потребление охватывает все группы товаров, но сейчас мы остановимся на одежде.

Текстильная промышленность наносит вред экологии — загрязняет пресную воду, вследствии чего гибнут ее обитатели. К тому же, в экономически развивающихся странах, например, в Пакистане или Малайзии, используют практически рабский труд: швеи работают в опасных условиях, и происшествия на фабриках с летальным исходом не редкость.

Тренд на осознанное потребление в модной индустрии стал логичным продолжением тенденции на экологичность и минимализм: самый известный в мире масс-маркет бренд H&M заявляет, что к 2030 году перейдет на использование исключительно экологичных материалов; такие модные дома, как Gucci и Armani отказываются от использования натурального меха, а потребители составляют капсульные гардеробы.

Как создаются экологичные коллекции?

В феврале 2017 года шведская компания H&M выпустила экологичную коллекцию Conscious Exclusive, лицом которой стала модель Наталья Водянова. Для создания линейки использовали переработанный полиэстер, изготовленный из морских отходов, засоряющих береговую линию.

Обычная пластиковая бутылка, переработанная в полиэстр, может стать новыми джинсами или футболкой. Кроме того, производители используют органический хлопок, волокно из листьев пальмы и вторичное сырье, например, шерстяные свитера или отходы текстильных фабрик.

Модным стало не только создавать одежду из мусора, но и долго не делать мусором саму одежду. Сегодня ходить в секонд-хенд, комиссионный магазин или меняться вещам с незнакомыми людьми — это уже не показатель низкого уровня жизни, а хорошая возможность найти винтажные элементы гардероба и помочь природе.

Готовы ли мы перейти на осознанное потребление?

Saycheese спросил у 101 человека от 17 до 49 лет об их потребительских привычках. 41,1% респондентов указали, что им стоит поменять отношение к покупкам. При этом 35,6% из них объясняют свой ответ желанием больше экономить и всего 5,5% желанием уменьшить негативное влияние на экологию. Еще 20,8% респондентов не смогли с уверенностью ответить, что потребляют чрезмерное количество вещей, но то, что им стоит задуматься о смене своих привычек, не отрицали.

Носим ли мы вещи, которые сами же покупаем?

От 90 до 100% вещей из своего гардероба соответственно сезону носят только 7,9% опрошенных. У 80,2% респондентов есть вещи, которые они никогда не надевали, не считая примерок. Соответственно, только 19,8% носят все, что покупают.

Основные причины того, что наша одежда висит в шкафу как корм для моли, — это кратковременные вспышки эйфории от новой покупки и изменение вкусовых предпочтений. К тому же, знакомые не всегда угадывают нам с подарками. Кстати, далеко не все поддаются соблазнам в торговых центрах, бутиках и шоу-румах — 23% респондентов не могут сказать, что любят шопинг!

Большинство опрошенных избавляются от вещей в плохом состоянии либо просто выбрасывая их, либо используя как тряпки (следовательно, также выбрасывая со временем). Одежду в хорошем состоянии в основном отдают знакомым, чуть меньше людей оставляют их пылиться в шкафах годами и еще меньше — отдают на благотворительные цели.

Как делать покупки вдумчиво?

Правило 1: К шопингу нужно готовиться, то есть составлять список вещей, которые необходимо приобрести. Этому правилу следуют только чуть больше половины респондентов (59,4%), при этом большинство из них (36,6%) все-таки отходят от списка и делают спонтанные покупки. 38,6% всех опрошенных вовсе не продумывают будущие расходы — берут с полок все, что им нравится.

Правило 2: Берите на шопинг ограниченную сумму денег. Если вы возьмете “на всякий случай”, то он обязательно настанет.

Правило 3: Покупайте вещь, которая сочетается как минимум с тремя другими элементами вашего гардероба. Придерживаясь определенного стиля в одежде, вы не только создаете вокруг своей персоны запоминающийся образ, но и переходите на экономичное и экологичное потребление.

Правило 4: Если вы приехали домой и поняли, что все-таки сделали не лучшую покупку в вашей жизни, воспользуйтесь возможностью вернуть товар в течение 14 дней. Оставить вещь в шкафу из-за-того, что ее лень возвращать — глупость, признайтесь себе в этом.

Правило 5: Не игнорируйте экологичные коллекции и локальные бренды, которые не перевозят изделия на длинные расстояния, то есть не расходуют много топлива и не загрязняют окружающую среду.

Правило 6: Не используйте шопинг как стрессотерапию. По крайней мере, воздерживайтесь от ненужных покупок, ведь долгие примерки никому не навредят.

Что делать с ненужными вещами?

Прежде чем составить список покупок, устройте ревизию в своем гардеробе: достаньте вещи, которые вам не нужны, и подумайте, куда их можно отдать. Это могут быть ваши знакомые, благотворительные фонды или магазины, которые принимаю вещи на переработку. Хорошим вариантом будет пожертвовать свою одежду художнику, дизайнеру или режиссеру, которые используют вещи для создания инсталляций или перформансов. Еще один способ распрощаться с ненужным — разместить объявления на интернет-ресурсах по обмену (на том же OLX или Алкошмот): одни меняют одежду на одежду, а другие могут предложить вам взамен еду или алкоголь.