Фотосессии для глянца, съемки в рекламе и участие в модных показах — так проходят будни всё большего количества женщин и мужчин за 50 и даже за 70. Седые пряди на обложках не шокируют, а для рекламы ювелирных изделий больше не нужны исключительно молодые руки и шея — в них так мало истории и опыта. Мир идет к тому, чтобы перестать стесняться пигментных пятен и морщинок в уголках глаз. Тренд на старость приходит и в Украину
“Это макротенденция. Это новая реальность, — рассказывает имидж-психолог и стилист Дарья Морган. Если говорить о постсоветском пространстве, раньше всё было по-другому: люди получали образование, шли на работу, потом на пенсию. Жизнь была предопределена. И только единицы могли поменять что-то на отрезке “работа-пенсия”.
Теперь мы видим массу примеров того, как человек может изменить свой вектор практически в любом возрасте и выбрать активную жизнь — бизнес, путешествия, искусство, моду. Это и определяет то, как выглядит взрослый человек в 2018-м.
“Разве можно было раньше представить пожилого человека в кроссах или порванных джинсах? Это было бы дико. Как в старом анекдоте: “Хипуешь, плесень?”. Наш стиль всегда соответствует тому запросу, который дает нам жизнь. В этом смешано много факторов: и социальный, и материальный, и психологический”.
Да, самые успешные модели взрослого возраста не украинки. По крайней мере, сегодня. Француженки, итальянки, американки обгоняют нас по очевидным причинам — в экономически развитых странах иной образ жизни:
“Когда ты начинаешь отдыхать, ты можешь и почудить. И со своим внешним видом тоже. А у нас… почти 70 лет Советского Союза, война — о какой красоте мы можем говорить? В СССР выделяться было не принято и даже стыдно. Поэтому, если бабушка не научила маму, мама не научила дочку, то откуда уметь дочке? Лично моя бабушка попала на доску позора университета им. Каразина как стиляга”.
Несмотря на социально-экономические “тормоза”, Дарья Морган говорит, что выглядеть стильно можно и со скромным заработком.
“Считается, что материальная составляющая занимает самую маленькую часть в выборе одежды. Всегда за какие-то определенные деньги можно выбрать либо одно, либо другое. Эстетические и психологические факторы важнее”.
Теперь взрослые люди пытаются принять тот факт, что выделяться — это норма, что одежда является способом проявить свою индивидуальность. Ведь, как утверждает имиджпсихолог, 80% впечатления создается благодаря внешнему виду.
Некоторые украинцы 50+ уже изменили свое отношение к возрасту и продемонстрировали это на всю страну. В феврале в Украине открылось первое агентство взрослых моделей от благотворительного фонда “Жизнелюб”. Координатор проекта Екатерина Леонова говорит, что еще ни один участник “Жизнелюба” не пожалел о своей новой деятельности:
“Они приходят с разной мотивацией: для кого-то это мечта молодости, для других — новое развлечение для смелых. Есть часть людей, которых регистрируют дети — для них это становится открытием”.
Взрослые модели востребованы в рекламных кампаниях, музыкальных клипах и кино. Чтобы попасть в “Жизнелюб”, нужно заполнить заявку и пройти пробы. Сегодня в агентстве почти пять десятков женщин и мужчин моделей возрастом от 50 до 87 лет. Всего координаторы проекта получили уже более 500 заявок.
Несмотря на то, что агентство переросло в отдельный проект фонда всего несколько месяцев назад, “Жизнелюб” снимает взрослых моделей уже несколько лет.
“Мы были еще до этого мирового бума, поэтому вошли в тренд на старость плавно. Да, взрослые модели начали больше появляться на обложках, но всё циклично, возможно, тренд когда-то угаснет, но работа для людей в возрасте все равно останется”.
По классификации Всемирной организации здравоохранения молодость длится до 44-х, хотя еще несколько лет назад считалось, что после 35 наступает уже средний возраст.
“Конечно, возраст молодости “продлевается”. Это происходит благодаря развитию техники и медицины, в частности, пластической хирургии и стоматологии. Как бы ты не чувствовал себя молодо в душе, без половины зубов ты не будешь так выглядеть”.
Дарья Морган отмечает, что переходный возраст наступает не только в пубертатном периоде. За жизнь мы переживаем несколько кризисных возрастов. Если у нас не получается гармонично перейти из одного состояния в другое, то это выглядит смешно. Как нежелание принять время, как попытка впрыгнуть в предпоследний вагон.
“Основная задача человека — это понять себя. А поскольку ты трансформируешься на протяжении жизни, то и принять свой advanced возраст, и подстроить свой стиль под него — это тоже одна из жизненных задач”.
Отчасти тренд на старость помогает молодым людям перестать ее бояться. Отголоски тренда, например, мода на искусственную седину, уйдут, а стирание стереотипа о том, что жизнь на пенсии заканчивается, будет продолжаться.
“Когда после 25 ты понимаешь, что с твоим организмом и вокруг тебя происходят какие-то изменения, то осознание того, что еще очень много времени в запасе, тебя как минимум радует”.
Читайте также: Тренд на осознанное потребление: “Мне не нужно столько шмоток”
Jah Khalib приедет в Харьков с большим сольным...